近日，中國商報記者從中國飲料工業協會獲悉，上半年國內果汁飲料的產量依然為負增長，整體而言市場環境比去年還要糟糕。 

雖然果汁飲料是傳統飲料品類，在飲料行業中的地位不可替代，但近幾年來果汁飲料市場的增速卻在不斷下滑。2014年行業出現了負增長的局面，今年以來這種態勢依然沒有扭轉。盛夏季節原本是飲料消費的旺季，但是今年夏天，果汁飲料行業的生產廠商、供應商卻在為如何突破困境苦惱不已。 

為此，7月底中國飲料工業協會專門召開了“2015中國果蔬汁產業峰會”，將業內人士聚集到一起，共同探討如何突破行業下滑的困境，尋找新的增長點。 

據中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬觀察，今年以來維生素飲料、清淡型飲料以及包裝飲用水的市場增速迅猛，對果汁飲料的市場發展產生了較大影響。凱度消費者指數研究中國區總經理虞堅也表示：“果汁飲料的銷售增長不是很理想,一方面反映了市場中產品創新不力，近年沒有出現特別吸引消費者的明星產品；另一方面，其他的飲料品類的快速增長也對果汁飲料形成較大的壓力，例如涼茶、功能性飲料和植物蛋白飲料等。” 

朱丹蓬進一步分析認為，“造成這種局面的原因，還有就是近年來果汁飲料出現了很多食品安全問題，影響了消費者的購買欲望。” 

在此背景下，自2013年以來匯源果汁就陷入了發展困境。作為果汁飲料行業的老大，匯源果汁在百分百果汁和中濃度果蔬汁上的市場占有率曾高達56.5%和42.7%，但近年來該公司似乎主要靠變賣子公司度日。財報顯示，兩年時間以來匯源果汁已經出售了12家子公司，獲得了28億元的收益。 

行業老大的情況是果汁行業整體發展的一個縮影。中投顧問食品行業研究員向健軍在接受中國商報記者采訪時表示，果汁飲料行業遇到了前所未有的困難，是多方面原因造成的。首先是近兩年來中國經濟整體增速放緩，果汁飲料市場需求增長乏力，同時傳統果汁飲料市場已經達到飽和，行業增長空間非常??；其次，行業競爭加劇、原材料成本上升，導致果汁飲料行業的毛利率降低，企業生存環境惡化；再者，果汁飲料產品結構不合理，傳統果汁占比高但是不符合飲料行業發展大趨勢，而非濃縮還原汁飲料又還需要市場培育；最后，隨著消費逐漸多樣化，新的飲料品種層出不窮，茶飲料、功能型飲料等新品種搶占了部分市場。